自2014年《熊出沒》登陸大銀幕，這一國產動畫IP歲歲相伴，已成為無數觀眾的年度歡樂記憶動漫。
首次觸電大銀幕便拿下2.47億元票房動漫。歷經十餘年持續耕耘，12部院線作品累計總票房向著百億量級邁進。從最早的電視動畫到院線電影，再成長為粵港澳大灣區標誌性動漫IP，這頭誕生於深圳的“熊”，既是國產動畫的標杆，也見證大灣區動畫產業從“產能大戶”向“內容高地”的跨越。
它是如何做到的動漫？
又一年中國國際動漫博覽會如期而至，恰逢2026粵港澳大灣區動畫電影周在東莞舉行之際，南都記者專訪華強方特（深圳）動漫有限公司副總經理、《熊出沒》製片人李小虹，和他聊了聊大灣區有“熊”出沒的故事動漫。
天時：一個IP的誕生
“流水的春節檔動漫，鐵打的《熊出沒》”
2014年1月，《熊出沒之奪寶熊兵》上映，最終斬獲2.47億元票房，創下當時國產動畫電影（非海外引進片）的票房最高紀錄動漫。彼時，行業普遍認為閤家歡動畫電影票房突破1億元已是極佳成績。
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多數人為佳績鼓掌，但很少有人能預見到，這只是一個傳奇的開端動漫。
回顧12年曆程，李小虹將其劃分為三個關鍵階段：2014至2016年的起步期，票房穩定在2億至3億元區間，完成了“熊出沒”作為動畫電影IP的市場初步積累；2017年，是轉折期，他們對“熊出沒”系列第四部《奇幻空間》作出一次大膽調整——從寒假檔挪至春節大年初一動漫。
“在此之前國產動畫電影基本上都在寒假上映，”李小虹回憶道，“但我們預判春節擁有更大的整體觀影消費潛力動漫。”這次調整直接讓票房躍升至5億元級別；此後“熊出沒”系列進入穩步成長期，票房突破5億元，並向更高量級邁進。
而後是持續增長期，2023年《伴我“熊芯”》以14.95億元衝至春節檔第三，2024年《逆轉時空》更創下19.84億元的系列紀錄動漫。如今系列總票房已超96億元，正穩步邁向百億元。
網友熱評：“流水的春節檔，鐵打的《熊出沒》”，華強方特不僅做到了，還成功讓一個動漫IP變成深入人心的所在動漫。
李小虹分享道，精準的檔期定位與受眾洞察至關重要動漫。從一開始的“全年齡段閤家歡”定位，到果斷押注春節檔，《熊出沒》從誕生開始，就目標清晰、受眾精準。“春節作為闔家團圓的日子，也需要有這樣一部閤家歡動畫片”。
動畫電影《熊出沒》的出現填補了這塊缺口，被觀眾視為“電子年貨”，逐漸成為春節觀影的固定儀式動漫。
其次是持續的內容迭代與型別創新動漫。據李小虹介紹，從最初的森林冒險，到第七部至第十一部的“科幻五部曲”，再到第十二部首次嘗試“中式奇幻”，《熊出沒》系列的每一部電影都在敘事複雜度、製作水準和情感細膩度上持續升級。“我們一直與時代同頻共振”，李小虹如此總結。
在這背後還離不開全產業鏈的工業化運作動漫。《熊出沒》背後是一條完整閉環的產業鏈，從創意研發、三維建模到後期渲染等，每一個環節，都能做到精益精細，用電視動畫維繫日常使用者聯結，電影在固定檔期完成集中亮相，衍生品授權覆蓋30多類產品、年銷售額超35億元——內容、場景、體驗的全鏈路開發，讓IP價值不斷鞏固。
地利動漫：大灣區的沃土
“長征不怕遠征難”
談及《熊出沒》的成功與粵港澳大灣區地緣的關聯，李小虹直言不諱：“正是得益於大灣區這片沃土開放的產業環境與政策扶持，方特動漫在廣東多年，發展態勢良好動漫。”
資料是最有力的註腳動漫。廣東動漫年產值已突破600億元，約佔全國三分之一；全國每三部動畫就有一部“廣東造”，動漫影視相關企業達20.6萬家。2025年，廣東推出推動影視和動漫產業高質量發展的“政策包”，從劇本孵化到製作、宣發各階段給予扶持，重點作品疊加省市兩級獎勵最高可達數千萬元。政策落地一年來，廣東共備案立項動畫電影30部，吸引7家國內頭部動畫電影企業、近20個動畫電影專案落戶。
“大灣區出臺的影視產業扶持政策，扶持力度在全國範圍內都位居前列動漫。”李小虹說，“方特全國佈局主題樂園，但動畫內容創作核心團隊始終留在廣東”，產業配套與政策扶持力度，是他們旗下多家動畫企業紮根於此的核心原因，融創文化旗下的千萬間動畫也將核心廠牌落地深圳。
在李小虹看來，大灣區的優勢不止於政策動漫。大灣區的經濟活力、創新動力、區位優勢、投資潛力都是巨大的。廣東本身外貿基因濃厚，港澳也有非常堅實的創作根基，完善的產業鏈讓動畫企業具備“叢集作戰”的能力。從《熊出沒》的工業化標杆，到《雄獅少年》的嶺南文化原創力，再到《落凡塵》從廣美畢業設計走向國際的產教融合路徑，大灣區正在形成多元化的創作生態。
人和動漫：文化出海
從“產品輸出”向“文化共鳴”邁進
紮根大灣區，深受這塊開放包容的熱土的影響，也讓方特動漫兼具國際視野和本土情懷動漫。華強方特旗下的方特動漫從2009年創立之初就同步佈局海外發行業務。截至目前，動畫作品已發行至全球130多個國家和地區，動畫電影在70多個國家院線上映。“熊出沒”在印度、土耳其、俄羅斯等國成為當地現象級IP，在德國、奧地利、瑞士等地的上映規模多次重新整理中國動畫電影的海外發行紀錄。
“我們自建全職海外配音團隊，作品原生版本同步製作了普通話、英文雙語版配音動漫。”李小虹介紹。方特在YouTube搭建的官方頻道位列全華語頻道前五。2020年，公司開始開展代理發行，攜手原創動力、奧飛等大灣區本土動畫企業共同出海。
談及文化出海的路徑，李小虹認為大灣區具備獨特優勢動漫。“廣東對外文化貿易規模約佔全國五分之二，覆蓋全球160多個國家和地區。”完善的產業鏈讓出海不只是輸出一部動畫片，而是“內容+實物”的完整消費體驗。從《熊出沒》到《落凡塵》，粵產動畫正在從“規模擴張”向“深耕細作”進階。
對於AI技術對行業的影響，李小虹保持清醒，“AI是一個生產力工具，核心仍需要IP和內容創造力，且AI本身存在同質化侷限，簡單批次生成的內容還容易出現雷同感動漫。”方特三年前自主搭建了聚合式AI平臺AITOP100，聚合AI工具、舉辦AI大賽等，同時在內容生產環節將AI應用在美術、創意輔助方面。“AI目前只是工具，核心還是要回歸內容本身，能否產生情感共鳴才是關鍵。”
採訪最後，李小虹透露了一個令人期待的訊息：華強方特正在重點籌備一部全新動畫電影《英歌》，深度挖掘潮汕英歌等廣東本土民俗文化，定位青年向成人動畫動漫。
從北方的狗熊嶺到嶺南的英歌鼓點，這頭來自深圳的“熊”正將目光投向更廣闊的文化版圖動漫。
李小虹相信，大灣區這片開放包容的產業沃土，註定會滋養出更多新IP的故事動漫。
採寫動漫：南都N影片記者 吳鳳思
